Realmente los temas que se manejan son bastante interesantes y sin duda sirve como referencia para estar actualizado con lo que sucede en este campo en Colombia.

El grupo de Online Marketing en Colombia fue creado recién en febrero, y hasta el momento ya cuenta con más de 180 miembros, lo que demuestra que el Marketing Online se encuentra en un momento de crecimiento en el país.

La descripción oficial del grupo es la siguiente:

El online marketing es una disciplina cada vez más popular en Colombia que crece a medida que nuevas tecnologías emergen y las oportunidades digitales aumentan.

Si eres un profesional de la Industria del Internet y aplicas técnicas de mercadeo en línea como: email marketing, análisis web, PPC, marketing por afiliados, posicionamiento web (SEO), o redes sociales en tu trabajo, este es el grupo para ti.

Este es un foro para los profesionales del online marketing en Colombia que buscan aprender, compartir y hacer networking local entre colegas. Buscamos contribuir al desarrollo de los profesionales del mercadeo interactivo por Internet en Colombia.

Algunas de las principales razones para unirse al grupo son:

• Networking: Conocer a personas que trabajen en el mismo medio es muy importante, y se deben aprovechar estos espacios.
• Conocimiento: A través de los grupos de linkedin muchas veces se plantean discusiones interesantes de las cuales siempre se puede aprender algo.

En general, una buena iniciativa por Gabriel Amorocho (@gamorocho) para reunir a los profesionales del Marketing Online en Colombia a través de este grupo en Linkedin.

Unirse al Grupo!

Copio la dirección del grupo en linkedin para que puedan unirse: http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=2777998&trk=anet_ug_hm

Una de las confusiones que es más común observar, es referente al término “SEM”, o en realidad a lo que significa.

Las siglas SEM (Search Engine Marketing) traducidas al español significaría algo así como “Mercadeo en los motores de búsqueda”, sin embargo, para muchos que quieren simplificar las cosas, adoptaron que el significado de SEM es igual a PPC.

Agencias grandes con las que he tenido la posibilidad de conversar, asocian el término SEM inmediatamente con PPC, incluso limitan su significado aún más, ya que cuando quieren una “campaña SEM” lo que en realidad quieren decir es que buscan una campaña en Google AdWords.

Desde hace tiempo he visto esto, y hace rato quería escribir algo al respecto, ya que considero que es importante tener los conceptos claros de lo que significa cada cosa. Gabriel Amorocho habla mucho mejor, y en más detalle sobre la clasificación de las técnicas del online marketing en su blog.

Voy a tomar solo una parte de la clasificación de técnicas online, la del Marketing en Buscadores (SEM).

Marketing en Buscadores (SEM) se compone de:

• Optimización en Motores de búsqueda (SEO)
• Pago por Click (PPC)
• Pago por inclusión de feeds

Es decir, tanto el SEO como el PPC hacen parte de lo que se conoce como SEM. Por lo que limitar el significado de SEM, a solo PPC (Pago Por Click) es un error, que es muy común ver por estos días en Internet.

Bueno, una de las listas que más me llamó la atención, fue el de los 100 mejores “marketers” del 2009.

Se trata de una lista que viene realizando desde hace varios años la empresa Invesp, en la que primero se nominan a más de 100 representantes del mercadeo online, y los propios visitantes al sitio realizan su votación por quien consideren haya sido el más influyente en el año.

El mejor SEO del 2009

En un reconocimiento más que merecido, el lugar número 1 fue para:

Aaron Wall de SEO Book.

Realmente uno de los blogs que sigo muy a menudo es el de Aaron Wall, allí se puede encontrar información muy valiosa sobre todo lo que ocurre en el mundo del SEO. Aaron Wall es sin duda uno de los personajes con más autoridad y más reconocidos en lo que a SEO se refiere.

En SEO Book se pueden encontrar con un plan de suscripción en donde pueden encontrar un foro donde varios de los mejores SEOs pueden brindar ayuda. Por ahora, la suscripción es un poco costosa para mí [$300 mensuales], pero si alguien lo puede pagar, es recomendable, pues solo he leído buenas reseñas de esta suscripción.

Finalmente, solo queda recomendarles el Blog de Aaron, que se suscriban a su feed de RSS y estar atentos a las publicaciones de él, que son más que interesantes y se convierten en uno de mis recursos favoritos para aprender SEO.

Aún cuando algunos consultores SEO piensen que contruir enlaces es “malo” o es “black hat” y que un sitio web debería posicionarse únicamente con buen contenido, yo pienso que una labor fundamental de un trabajo de posicionamiento es la de construcción enlaces, o generar las estrategias para aumentar la visibilidad de un sitio web en Internet.

Pero, una pregunta que aveces surge en todo el tema de los enlaces es, ¿Cuánto cuesta un enlace?

Ojo, que no estoy hablando de enlaces pagos,  aunque puede haber espacio para los enlaces pagos, también se debe tener en cuenta aspectos como:

• Tiempo dedicado
• Investigación
• Calidad del enlace
• Relevancia temática
• Tipo de enlace [nofollow, javascript, etc]

Esos son solo algunos puntos que se me ocurren se debe tener en cuenta para tener un buen enlace, y en consecuencia para determinar el posible valor de un enlace.

En realidad, hubo 2 razones que me motivaron a escribir este post.

SEO Barato

El primero fue un muy buen post que leí en uno de los blogs que sigo con más frecuencia: SEO Femenino. El tema del post era en relación precisamente al SEO Barato y las consecuencias de contratar un SEO a bajo precio.

Contratar un SEO Barato puede ser algo peligroso, y al final termina más perjudicando a un sitio web.

Este post me dejó pensando sobre ¿Qué punto puede ser barato o caro? Habrá que determinar por la experiencia, las actividades a realizar y el tiempo dedicado a cada proyecto.

Valor de un enlace

Luego de leer el post de Raquel, casualmente me encontré con una “oferta laboral” en donde ofrecían:

100.000 pesos [aprox. 50 dólares] por 100 enlaces en un mes !

Por Dios … ¿Realmente habrán personas que garanticen 100 enlaces, por 50 dólares en un mes?

Sinceramente creo que habrán personas que se comprometan y talvés lo logren, pero no creo que la calidad de los enlaces realmente vayan a ayudar al posicionamiento de un sitio web.

Conclusión

Obtener enlaces hacia un sitio web no se trata de una carrera, de obtener 100 enlaces en un mes, a punta de darse de alta en directorios irrelevantes, o de invadir un foro con comentarios inútiles para simplemente obtener un enlace con la firma. Se trata de un proceso, en el que la calidad sin duda prima sobre la cantidad.

Creo -y espero- que un enlace valga más de $1,000 pesos [US$0.5]. Es  dificil determinar el valor exacto de un enlace, pero el tiempo invertido, la selección de sitios, la creación de contenido, la estratagia a utilizar, entre muchas otras cosas, valen más de $1,000 pesos por enlace.

No encontré mejor espacio que mi propio blog para desahogarme de lo frustrante que ha sido tener un sitio web hospedado en los “servidores” de esta empresa.

Yo creo que es más el tiempo que el sitio que tengo con ellos se la pasa caído, que el tiempo que está al aire. Ya he pasado por todos los errores, desde errores de base de datos, hasta actualizaciones del cpanel.

Lo más frustante, es que les “confié” a ellos uno de mis sitios más importantes, el que se supone que nunca debería fallar, está con esa empresa, y que error tan grande!

Ya hace dos años que tengo mi dominio con ellos (no es este dominio ingvillamizar.com, se trata de otro dominio) y precisamente por estos días se vence el año de contrato del hosting. Para renovarlo, me salen con esta perla:

POR SER CUENTA DE COBRO INTERNACIONAL LOS PRECIOS SON DADOS EN DOLARES
PARA OBTENER EL VALOR EN PESOS COLOMBIANOS FAVOR MULTIPLICAR EL TOTAL POR $2,300

huh?

Multiplicar por $2,300 … hágame el favor, cuando la TRM debe estar por menos de $2,000.

Igual obviamente no pienso renovar otro año más de sufrimientos con esta empresa, ni loco que estuviera para seguir con el peor hosting de Colombia.

Mi sitio web está caído desde hace 5 días, y la respuesta fue “Estamos actualizando … hubo un error … unos servidores no soportaron la última versión … bla .. bla .. bla” Siempre es lo mismo.

Para colmo de males, el soporte de ellos es a través de números celulares. Me decido a llamarlos a preguntar cómo va el problema, para saber cuando puedo esperar que mi sitio finalmente esté disponible para sacar mis archivos e irme corriendo a un mejor hosting, y oh sorpresa, todos los celulares apagados, hmmm … eso solo alimenta mi ira!

Esto que me ha pasado me dará pie para publicar algo relacionado al hosting con el posicionamiento web, que es bien importante.

El peor hosting de Colombia

Ahh bueno, la “empresa” que tiene el peor hosting del mundo es http://xyz.com/

Actualización: Gracias al comentario de Leonardo Garraza, donde comentaba que podía ser denunciado ante la fiscalia por calumnia … por perturbar el negocio de un “competidor” … he decidido remover el nombre de la empresa en cuestión. Lejos de mis intensiones se encuentran ganarme un problema legal por mostrar mi inconformismo con una empresa preveedora de servicios. Gracias Leonardo por sus comentarios, y por dar otro punto de vista, muy distinto a lo que experimenté yo con esa empresa, y que fue naturalmente lo que motivó a escribir esta entrada

Por Dios, no contraten con esa empresa, es el peor hosting de Colombia, seguro que sí. Hay muchas otras buenas opciones. Creo que este será el mejor consejo que daré en este blog … no mentiras, espero poder escribir muchas cosas mejores, pero me sentí en la responsabilidad de escribir esto para evitar que otros caigan en una empresa con tan mal servicio.

PD. Sí, espero que está página empiece a rankear por “El peor hosting de Colombia” … es que es verdad!

El nombre de long tail, sale de una distribución estadística que se presenta con la cantidad de búsquedas de ciertas palabras claves, que puedan llevar tráfico hacia un sitio web.

Es decir, existen unas pocas palabras, que son las que son más búscadas por las personas, y en teoría son las que podrían llevar más tráfico hacia un sitio debido a la cantidad de búsquedas que reciben.

Sin embargo, existen muchas otras palabras, que individualmente puede que no sean muy buscadas, pero que en conjunto, sumadas, representan una cantidad de tráfico considerable que no se puede pasar por alto.

Talvés en una gráfica quede todo más claro:

En el eje horizontal, se ubican las palabras claves que potencialmente pueden llevar tráfico hacia mi sitio web; y en el eje vertical se representa la cantidad de búsquedas de cada palabra clave.

La parte azul de la gráfica, son aquellas palabras claves que son muy buscadas, y sin realizar mucho análisis se dirían que son las que en general, mayor tráfico llevan a un sitio.

La parte verde de la gráfica, representa el tráfico potencial debido al long tail, es decir, debido a la sumatoria de las palabras claves que individualmente no son tan buscadas por las personas, pero que en conjunto, representan una cantidad importante de tráfico potencial.

Esto es en teoría, y la realidad no es muy distinta de esto.

Las personas buscan muchas veces cosas muy específicas, que puede que nadie más busque, pero nuestro sitio debe estar posicionado para esas búsquedas (relacionadas al nicho de cada sitio por supuesto)

Por poner un ejemplo:

Se puede ver que el sitio recibió tráfico a través de 7.833 palabras claves diferentes en un mes.

Las personas buscan diferentes cosas, y un trabajo en el posicionamiento web  es procurar que el tráfico del longtail sea significativo.

Muchas veces, el cliente (o el SEO) solamente se enfoca en aquellas palabras ‘top’, las de mayores búsquedas, y se olvida por completo del longtail, dejando muchas oportunidades de tráfico y visitas sobre la mesa.

Esto no quiere decir que aparecer y esforzarse para las palabras claves de mayor cantidad de búsquedas no valga la pena, claro que sí vale la pena, simplemente se debe también tener en cuenta el tráfico que nos puede traer el longtail.

Muchos son los políticos colombianos que tienen twitter, y utilizan esta red social para lograr una mayor interacción con sus seguidores.

Algunos de los políticos colombianos que usan twitter son:

• Twitter Gina Parody: @ginaparody
• Twitter Antanas Mockus: @AntanasMockus
• @HectorHeliRojas
• @mluciaramirez
• @piedadcordoba
• @andresarias2010
• @AABenedetti
• @carlosgaviria
• @noemisanin
• @Lopezcaballero
• @ivanmarulanda
• @CeciliaLopezM
• @rafaelpardo
• @sergio_fajardo
• @German_Vargas

Lista via guapacho.net

Personalmente me parece una muy buena opción que estos personajes empiecen a utilizar esta red social.

Ahora, con el uso de twitter será posible estar al tanto de cosas que pasan directamente desde el punto de vista de los implicados. Publico este artículo porque me pareció muy interesante un hecho que ocurrió ayer con  Armando Benedetti.

Resulta que el partido de la U, piensa amonestar a Benedetti por ‘filtrar’ información de una reuniónprivada en twitter. En su defensa, Benedetti afirmo que: “No habia confidencialidad, solo transcribí una rueda de prensa…es que le gané a los medios contando primero por acá“.

Lo bueno es que ahora, a través de twitter, los usuarios tendremos talvés otro “medio de comunicación” para enterarnos de las cosas que pasan en la política colombiana. Otro debate que lleva años es la manipulación de la información por los medios de Colombia, que manipulan la información y que publican lo que les pareec mejor para ellos, sin que haya mucho objetividad.

Será que twitter puede ser capaz de arreglar en algo ese problema? Me parece también muy válido y estoy totalmente de acuerdo con otro ‘tweet’ de Armando Benedetti:  “Me siento vetado por mi partido para usar twitter e informar a la opinion publica lo que decidio el partido“. Esa última parte creo que es la que es útil y lo que me queda de todo esto, “informar a la opinión pública lo que decidió el partido”.

Reputación Online

Muchos otros políticos colombianos seguramente no harán el mismo uso de la red social que Armando Benedetti, que es para informar a sus followers.

Twitter, es un canal importante para generar reputación en linea, y creo que dependiendo el uso que cada quien le de a twitter, su reputación será favorable o desfavorable.

La maquetación de un sitio web se debe procurar hacer en CSS y no en tablas.

En un comentario, juan me pidió el favor de realizar el sitio web del ejemplo de la entrada pasada en CSS.

El sitio web era el de dosis verde, que en la época se encontraba totalmente desarrollado en tablas:

El sitio ya se encuentra totalmente desarrollado en CSS (usando wordpress como CMS)

Visualmente, el sitio se ve muy similar y no es posible notar los cambios de pasar de tablas a CSS.

Pero voy a utilizar una barra para firefox llamada “web developer” que permite ver un sitio web sin hojas de estilos. De esta forma es más claro observar cómo vería (masomenos) un motor de búsqueda el sitio web (habría que deshabilitar javascript para emular aún más la visita de un motor de búqueda a un sitio web)

Al instalar la barra “web developer” se pueden ir al menú que dice CSS, luego Deshabilitar Estilos y finalmente dan click donde dice “Todos los estilos”.

Se puede ver que el código está totalmente en CSS, se pueden identificar elementos claros de HTML como encabezados y listas.

En general se presenta un código muchísimo más limpio a los motores de búsqueda.

Adicionalmente con CSS es más fácil realizar cambios sobre la parte visual de un sitio, pues simplemente se edita un archivo .css, se cambian unas propiedades y listo. Mientras que un sitio web que haya utilizado tablas es mucho más rígido, y cualquier cambio puede tomar mucho tiempo y recursos.

Se trata simplemente un “servicio” más que se suma al juego de la publicidad online en Colombia. Ahora, para todo el tema de marketing online en Colombia, un cliente tendrá principalemente las siguientes opciones:

• Google Adwords: Servicio de publicidad paga en los motores de búsqueda ofrecido por Google
• Facebook: Muchas personas buscan estar en facebook. Talvés sin saber, o por aquello de que “todo el mundo está en facebook”. Sin embargo, he oído que las campañas en facebook están lejos de resultar efectivas
• Paute fácil?

Los costos establecidos por Paute Fácil pueden crear una referencia para el tema de costos en publicidad online en Colombia. Por ejemplo, aveces es dificil saber cuanto cobrar por una campaña de SEO o PPC (la referencia más cercana eran los costos por click de Adwords)

Me parece muy interesante que para poder estar en la red de portales mencionada, el valor ascienda hasta los $1.800 por click.

De cierta forma puede ayudar a todos los demás que estamos en el tema de publicidad, posicionamiento o marketing online en Colombia. Ya que muchas veces (nose todavía porque la verdad) un cliente piensa que estar en Internet, o basar estrategias corporativas basadas en Internet es super económico y una cifra de $1.800 por click simplemente los sorprende y deciden que “mejor no”.

Meciono lo anterior, ya que me ha pasado un par de veces.

Nota: Acabo de darme cuenta que los precios son sin IVA. Así que el paquete más económico ofrecido por Paute fácil es de casi $200,000 por 100 clicks (Me surgió una pregunta, ¿Cuanto tiempo durarán 100 clicks en esa red de portales? )

Una analogía para entender la definición de PageRank es a través de un modelo de votación. Cada enlace puede ser visto como un voto de confianza hacia el otro sitio web. Así, por ejemplo si Google encuentra una página que está recibiendo muchos votos (enlaces desde otras páginas), seguramente tratará de posicionar esa página mejor que otras páginas similares que no tengan tantos votos.

Cabe resaltar que no todos los enlaces son iguales. Pues muchos factores pueden alterar el valor de un enlace, solo por mencionar algunos:

• Ubicación del enlace
• Atributo “nofollow”
• Importancia de la página
• Relevancia temática

Porqué el PageRank es sobrevalorado?

Primero, porque el valor del pagerank visible muchas veces no es el correcto. El pagerank de la barra de Google es actualizado solo unas veces al año (aproximadamente 4 a 5 veces).  Es por esto que tomar como referencia el PageRank de una página como un indicador de calidad no es muy acertado.

PageRank

El PageRank de una página tiene muy poco que ver con la cantidad de visitantes que llegan a un sitio web. Hay muchos casos en los que una página con un PageRank inferior está mucho mejor posicionada que una página con un PageRank mayor.

Muchos se empeñan en hacer del PageRank lo más importante en el posicionamiento web, y en eso es en lo que no estoy de acuerdo. Creo que es PageRank puede ser un factor importante para Google y su algoritmo de posicionamiento. Sin mebargo, no creo que el objetivo, ni la forma de medir el éxito de una campaña de SEO sea através del incrememento o no del PageRank.

Hace poco un potencial cliente insistía en que un factor de éxito debía ser el incremento del PageRank de su sitio. La verdad, nunca estuve de acuerdo con eso. Si bien una labor de posicionamiento web es generar estrategias para aumentar la cantidad de enlaces hacia el sitio web (y por ende, en teoría incrementar el PageRank) no se puede medir el éxito de un SEO por el aumento del PageRank.

Lo importante por recordar:

Una página con un PageRank alto no significa que vaya a estar mejor posicionada que otra con un PageRank inferior. En vez de ‘preocuparse’ o empeñarse en ‘mejorar el pagerank’, se debe tratar de aumentar el tráfico hacia un sitio, mejorar las conversiones y los  factores de accesibilidad o usabilidad.